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作者:admin    发布于2019-04-07 22:44   

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  看成国内娱乐营销行业的先行者,头条传媒至今已走过十年经过。兴办人唐海威是守旧媒体出身,先后就事于《成都晚报》《新京报》,后来转向互联网,曾掌握爱奇艺墟市品牌筑设等。过程了从古代媒体到新媒体的迭代,我们对这两种生态有了更清楚的认知。同时,在这个颠末中,全班人也自愿寻得时机,主动拓展众样资源。

  2006年,嗅到影视行业商机的谁兴办了头条动静事故室,彼时业内尚未生发出娱乐整互助销的格局概想,以偏硬的音书流扩张为主。但头条的团队还是起先为艺人、片方和机构供应偏软性的公关供职,任职倾向不乏荣信达、橙天娱乐、华谊昆仲、海蝶唱片等公共耳熟能详的公司,每月匀称会设立出1-2个头条娱笑事宜。

  源委众年的深耕,头条传媒的贸易周围具体涵盖总共泛娱乐行业,其中,网剧营销依旧成为头条传媒一块重要的贸易。正在唐海威看来,网剧与守旧电视剧的定位差异,这也使得营销手法爆发不同。视频平台能准确得出用户画像,去定制一些特定圈层喜爱的内容;而卫视平台更多照样依赖以往播出电视剧的领略来选择实质,更多地向做出大众爆款的目标发奋。因此,网剧对出圈的需求没那么高,唯有正在某一圈层完竣精确营销,每每就是告捷。并且在营销上要更为犀利、跟着热点走。

  针对网剧的特质,在项目启动之前,头条传媒一定会做好项目认识和人群画像,这样本领落成精准投放;另一方面,头条传媒的团队以90后为主,全部人对社会热点天然敏锐,并且想维跳跃、不呆板于条条框框,每每会迸发出巧妙的创意,需要让年青人接管的手腕和喜欢的内容。

  唐海威体现,每接到一个项目,头条传媒都市字据项方针气质,来赞同希奇的营销方案。

  以《谁和全部人的倾城光阴》为例,从剧名上看,这部剧言情画风显明,且没有充溢援救剧集质感的物料,会让受众误对剧爆发悬浮的认知。但本来这是一部蜕变开放献礼剧,不单有恋爱线,也不乏创业、生长、社会变动的宏大名堂,正在人物开展、故事发达中传递正能量。

  正在前期,头条传媒前辈行认识商场,概括其时用户观剧的心绪,再深入认识和贯串拉片梳理亮点,对项目实行深远清楚。2018年,随着电视剧商场策略收紧和花消下行,观众更趋向于甜、爽楷模剧,以此获得精神治愈,再加上它自带的大名堂和正能量,将其定位为一部又甜又专的剧。

  头条传媒认为,这部剧的中心受众是20-30岁的年青女性,下重才华强,从一线都市到三四线都市,从弟子群体到中年观剧群体都不妨达成辐射。针对项目自身的特性以及受众的年龄结构,头条传媒定夺延长剧会集的甜宠成分,给观众发糖,以治愈生存中的幼确丧。除了甜蜜,全班人开采了另外一个合头词——梦想。对待差别典范受多,我们言必有中扩大剧集亮点,旨在唤醒观众俗气人生中的甘甜与梦想,正在观剧时得到共识。

  在这个定位的基础上,头条传媒正在公关宣传、落地运动、商业配合、异业协作等多周围举行了整合作销:挖掘整闭男女主的甜蜜细节,历程物料的传布、勾当的谋划与执行,抖音、微博明星话题运营等手腕,打出甜蜜与梦思两个环节词;同时稳固对励志、甲士、民族企业等正能量实质的输出,从内容到题材全方面塑制剧集口碑,博得主流话语背书。

  《我们和我们的倾城时光》80%的镜头正在武汉取景,并将湖北本地非物质文明遗产汉绣融入剧情,所以这部剧也许协同都市营销,完竣对花样的拔高。结合剧集的特色和片方的必要,头条传媒投入谋划并执行了倾城时光打卡武汉活动,搜集数百名粉丝,乘坐四辆倾城定制巴士,打卡众个武汉地标,将观剧体认实体化、沉浸化。此次勾当既是对武汉都市文明的一次强有力曝光,亦为剧集自己注入了别致元素与强驱动力,达成了剧与都会的双赢。

  一系列全方位、多领域的营销作为的究竟是《我和我的倾城时光》的大热。以男主演金瀚的话题为例,此前他们们的著名度有限,在剧播后,全部人的微博涨粉近400万,林浅厉致诚 甜、金瀚男友力金瀚演技颜值都在线等多个款式热搜保护榜单,成为剧带人的鲜明案例。

  结果,《大家和全班人的倾城岁月》在东方卫视、浙江卫视数次拿下酷云黄金时段世界收视率第一,并且正在网播量、话题阅读量、热搜上榜次数、获得奖项数量上都阐扬不凡。营销对海外刊行亦有助力,住手如今,这部剧如故出口到台湾、香港、澳门、新加坡、马来西亚、文莱、越南、缅甸、韩国、美国、加拿大共11个区域和国度。

  看成一位深耕影视营销多年的老兵,唐海威对这个行业充塞了尊重与景仰,并万世争持乐观的立场。

  固然去年起首行业通过了严寒,但每个行业的发达都邑有周期性的震动,潮流退去的工夫才晓得哪些人正在裸泳。行业正在振动中自他们创立、成本回归理性,从泡沫严重回到关理区间,才或者更良性进步。我如是说路。

  唐海威以网剧为例,近几年网剧振兴,哀求造作方及营销方都供给对网感有更深远的领悟和更正确的把控。抓住网感,可以和网生代用户拉近,也能给网剧济困扶危,但过于谋求网感亦会有反劳绩、让人跳戏,归根结底仍旧供给实事求是做内容,实质为王悠久弗成撼动。优秀的战术制定和内容推行,技术让一家营销公司走得更远。

  在唐海威看来,长期被娱乐产物教训的受多照旧有充塞的决议力和审美取向,营销能否告捷,实质依然起肯定性感化。全部人们不能够把一个3000万体量的电影营销到10个亿,最后能获利3000万到1个亿的范畴,都不妨叫告捷,倘若在话题上、在出品方品牌上、在口碑上等任何一个维度有所获利,以至低于3000万也不行叫凋射。一个不合格的作品被包装成90分并不实际,营销的得胜是有限的。

  将来,头条传媒将会联贯潜心优质项目,为主意用户需要更无误、更富吸引力、精而美的实质。

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